Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和详(xiáng)细的(de)目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造(zào)力(lì)与数(shù)据洞察力(lì)相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据(jù)或(huò)写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少点击(jī)量(liàng)——你必须两者(zhě)兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活(huó)动(dòng)的第一(yī)步。使(shǐ)用有关客户的(de)可(kě)用数据(jù)和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的(de)需(xū)求。

它(tā)就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的(de)产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告(gào)符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及(jí)他们的需求(qiú)，可以突出(chū)他(tā)们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来(lái)额外(wài)的点击量和更多(duō)的转化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告了(le)。一(yī)个好的(de)广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的(de)正确(què)组合吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个(gè)最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广告时有(yǒu)不(bù)同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频(pín)、声音还(hái)是文(wén)字，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可缺少父爱的女生易恋上什么人，缺父爱的女孩子不会谈恋爱以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的(de)格式，可以使用高质(zhì)量的单(dān)一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的(de)品牌。这种格(gé)式创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能够突出(chū)显示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻(huàn)灯(dēng)片还可(kě)以(yǐ)展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上(shàng)快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很(hěn)容(róng)易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频(pín)广告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非(fēi)常适合(hé)拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企业(yè)或有预(yù)算的企业(yè)。

如(rú)果(guǒ)你仍(réng)在通过(guò)广(guǎng)告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需(xū)的(de)指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创建视频(pín)或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也(yě)可以创建自(zì)己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏(liú)览量(liàng)比其(qí)他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过(guò)视频(pín)展示的产品(pǐn)，那么很容易(yì)获(huò)得创意(yì)。然(rán)而(ér)，如果你提(tí)供更复(fù)杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然(rán)视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测试，看(kàn)看什么(me)对你的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你(nǐ)是(shì)一家初创(chuàng)公司(sī)还是更成熟的(de)公(gōng)司，视频都是值得的(de)。另(lìng)一(yī)个(gè)提(tí)示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广(guǎng)告

旋(xuán)转图(tú)集格式(shì)允许营销人员在(zài)一(yī)个广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有自己的(de)链(liàn)接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提(tí)供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张图片都有(yǒu)自(zì)己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有利于显示单个(gè)产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品、显示流程(chéng)，并在用户(hù)浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是(shì)传达(dá)你(nǐ)信息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网格(gé)布(bù)局的一系列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活(huó)动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单(dān)击时(shí)，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发现到浏(liú)览再(zài)到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击(jī)你的广告后打开的(de)全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

一(yī)个系列最适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示的(de)电子商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一(yī)个店面，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用(yòng)同(tóng)一广告的不同变体(tǐ)为(wèi)观(guān)众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队使用单个图(tú)像或视频和其他(tā)文本选项创建广告。该平(píng)台通过(guò)使(shǐ)用文本组合自动(dòng)创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最(zuì)有效的(de)广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出(chū)广告。广告的(de)组成变化可能(néng)包括标签(qiān)、显示相关评论和(hé)不(bù)同的(de)文本组合，以创建引人入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看(kàn)起来(lái)像上面(miàn)的一种广告格式。但是(shì)，它会根(gēn)据用户进(jìn)行(xíng)更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里学习(xí)如何(hé)创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

通常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三(sān)方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创意需(xū)要深思熟(shú)虑的计划(huà)来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下(xià)因素(sù)，这些因素可以带来成功(gōng)的(de)活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主要文(wén)本(běn)的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单(dān)词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动(dòng)的(de)最佳词语(yǔ)来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计(jì)数据(jù)。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来(lái)确定他(tā)们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产(chǎn)品需要(yào)有意(yì)义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信(xìn)给(gěi)观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体(tǐ)

在(zài)制作广告时(shí)，选择独特(tè)的媒(méi)体资产并代(dài)表您的(de)品(pǐn)牌。真实(shí)的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确(què)保你的媒体在种族(zú)和性别方面是(shì)多样化(huà)的——在营销你的(de)品(pǐn)牌(pái)和与目标受众建立联(lián)系(xì)时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户(hù)点击下载(zài)免费目录(lù)、查(chá)看独家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关(guān)收藏的(de)更多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价(jià)商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟缺少父爱的女生易恋上什么人，缺父爱的女孩子不会谈恋爱(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌(pái)的兴(xīng)趣(qù)。提供免(miǎn)费(fèi)试用(yòng)、目(mù)录(lù)或(huò)独家交易(yì)都是与(yǔ)观众互(hù)动的机(jī)会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登(dēng)录页(yè)面对于为(wèi)潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录(lù)页必须与广告相(xiāng)关，无论是(shì)产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产品或服(fú)务(wù)的信息(xī)以及转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动用户(hù)优化目(mù)的地页面，这意味(wèi)着(zhe)内(nèi)容会立即加载(zài)，用户(hù)可以(yǐ)轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大(dà)的(de)受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花缺少父爱的女生易恋上什么人，缺父爱的女孩子不会谈恋爱时间(jiān)制(zhì)作能(néng)够产生点击量的广告是(shì)值得的。您(nín)的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积极参(cān)与受众的(de)兴趣。

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